Результаты первого шага ребрендинга ТОЦ «Гименей»

09 Февраль 2014

Торгово-офисный центр “Гименей”, открытый после полной реконструкции в 2005 году, является одним из первых современных Торгово-Офисных Центров в Москве класса «А». В торговом комплексе представлены известные бренды, как Max Mara, Pal Zileri, также 1-ая в Рф сеть аптек класса люкс «A.v.e» и один из наилучших гастрономов Москвы – «Глобус Гурмэ». Но ТЦ «Гименей», невзирая на наличие торгового знака, не являлся брендом. Это характеризовалось отсутствием фирменного стиля и отсутствием восприятия торгового центра как уникального объекта со своими имиджевыми чертами и коммуникационной идеологией.  

Летом 2012 года в связи  со сменой собственника  ТОЦ «Гименей», было принято решение о реструктуризации комплекса и полном ребрендиге, для того чтоб привести его в полное соответствие премиум-сегменту и повысить рейтинг торгового центра.  

Кураторы проекта, дизайн: BSG Luxury Group  

Философия нового бренда

Наружное представление и идейная платформа нового бренда должны соответствовать уровню глобальных ритейл-проектов, также отвечать интернациональным эталонам сектора премиум/luxury. Первым шагом премиализации ТОЦ «Гименей» стал полный ребрендинг – был разработан новый логотип, фирменная символика и концепция веб-сайта. Всеохватывающую программку продвижения ТОЦ «Гименей», как объекта класса «premium»,  продолжат  креативные дизайнерские решения как наружного, так внутреннего места. Конфигурации коснутся и перечня арендаторов: придут новые бренды и наисильнейшие игроки ресторанного бизнеса.  

Логотип

На замену старенькому логотипу был разработан новый. Красноватый логотип был заменен  классическим черным со серьезными линиями шрифта. Темный цвет всегда был и остается отображением стиля. Строгие полосы шрифта еще более подчеркивают его премиальность.    

Корпоративный цвет

В качестве корпоративных цветов выбраны традиционные цвета – темный и белоснежный, которые вкупе с новым логотипом делают единую корпоративную идентификацию торгового центра.  

Планируется, что к 2014 году ребрендинг приведет к повышению товарооборота торгового центра за счет вербования в качестве арендаторов новых премиальных брендов и за счет роста среднего кассового чека клиентов.