«Актив Медиа Груп»: Реклама пригородной недвижимости переместилась в Веб

05 Март 2014

По данным компании «Актив Медиа Груп», в 2012 году объем Интернет-рекламы пригородной недвижимости обогнал внешную рекламу. В среднем маркетинговая кампания в Вебе может обходиться от 1 млн. – 5 млн. руб. в месяц зависимо от компании, что превосходит объемы внешней рекламы - фаворита в медиапланировании пригородной недвижимости прошедших лет.

Спецы «Актив Медиа  Груп» приводят данные TNS, согласно которым в 2012 году Интернет-реклама продемонстрировала  рост объемов на 40% по сопоставлению с предшествующим годом, в то время как внешняя реклама выросла на 10%. При всем этом контекстная реклама возросла на 48%, а медийная на 25%. Средний показатель CPT (стоимость за тыщу контактов) на порталах по недвижимости в прошедшем году составил около 389 руб., в 2012 году – 381 руб., что показывает понижение цены на 2 %.

Специалисты «Актив Медиа Груп» констатируют, что большая часть покупателей пригородной недвижимости являются активными юзерами Веба. 85% будущих покупателей в возрасте 25-40 лет отыскивают информацию о грядущей покупке в Вебе. Один из более всераспространенных методов – это воззвание к  спец Интернет-порталам. Интернет-реклама эффективна, так как позволяет мгновенно перейти на веб-сайт пригородного объекта; в этом смысле она несет информативную функцию, в то время как внешняя реклама играет больше имиджевую роль для объекта. Другими причинами лидирования Интернет-рекламы являются:  возможность геотаргетирования, резвого измерения эффективности маркетинговой кампании и исследования мотивированной аудитории, а так же маленький показатель CPT.

«Мы убеждены, что в 2013 году тенденция роста объема Интернет-рекламы на пригородном рынке, также расширения ее толики в медиаразмещении по сопоставлению с другими носителями продолжится. При всем этом нужно отметить, что наличие других носителей в медиаплане также нужно для действенной маркетинговой кампании, так как тут принципиальна не только лишь информативная, да и имиджевая составляющая, которая реализуется за счет внешней рекламы и  других носителей», - комментирует Дарья Лейдерман, управляющий медиа - отдела компании «Актив Медиа Груп».